Methodologie

• Gecontroleerd onderzoek d.m.v. het bekijken van voorbijrijdende ("drive-past") film in bioscoop
• Bekijken van film altijd gevolgd door een gestructureerd, face-to-face gesprek
• Rekrutering: op straat
• Locatie: 2 sites in het centrum van Londen
• Respondenten: 600 volwassenen, leeftijd 17-60
• Quota: Leeftijd, Geslacht, Bestuurders / Niet-Bestuurders

Technisch aspect van film

• Voorbijrijdend gefilmd, er wordt één enkele JCDecaux backlight billboard (Groot Formaat affichering) installatie gepasseerd.
• Opnieuw voorbijrijdend gefilmd nadat het backlight billboard werd vervangen door een rollende structuur.
• Het enige verschillende element in de twee films was de structuur van de billboard installatie.

Traceren van de ogen

• De oogbewegingen werden getraceerd door middel van infraroodtechnologie
• Traceerdata en beelden werden opgenomen terwijl de respondenten een film bekeken

Beweging doet het contact toenemen

• Beweging van het paneel doet oogcontact toenemen met 37%
• 90% van het publiek zal oogcontact maken met een installatie aan de kant van de weg
• In geval van één blootstelling zullen de herinneringsniveaus met 67% stijgen (in vergelijking met een niet bewegende installatie)

In geval van een bewegend paneel, keken de mensen

• er tijdens hun passage vroeger naar
• er vaker naar
• er langere tijd naar

De beweging zelf trok de aandacht:

• 2/3 van de mensen keek naar de installatie op het moment dat de beweging gebeurde
• bijna al deze mensen bleven dan kijken naar het paneel om de beweging te volgen

Effectief gebruik van belangrijke locaties

• Alle adverteerders zouden 93% van het oogcontact bereiken dat wordt bereikt door een adverteerder die een niet-bewegende installatie gebruikt.
• Voor alle adverteerders wordt dit oogcontactniveau omgezet naar een herinneringsniveau van ongeveer 72% van de niet-bewegende installatie.

Voor meer informatie, download de studie in pdf-formaat (2.066 Ko).

Of neem contact op met het Worldlink team via info@JCDecaux-WorldLink.com.