Methodologie

• Etude comparative réalisée dans un cinéma à partir d'images tournées par une caméra embarquée
• Ensemble des visualisations suivies d'un entretien structuré en face à face
• Recrutement : dans la rue
• Emplacement : 2 sites dans le centre de Londres
• Personnes interrogées : 600 adultes âgés de 17 à 60 ans
• Critères : âge, sexe, conducteurs

Technique de réalisation

• Images filmées depuis une caméra embarquée, lors du passage devant un seul panneau rétroéclairé JCDecaux.
• Nouveau passage en voiture, après remplacement du panneau rétroéclairé par une structure déroulante.
• Le seul élément différent dans les deux films est la structure du panneau d'affichage.

Analyse des mouvements de l'oeil

• Suivi des mouvements de l'oil au moyen de la technologie infrarouge.
• Les données et les images d'analyse ont été enregistrées pendant que les sondés visionnaient un film.

Le mouvement augmente le contact

• Un panneau en mouvement favorise le contact visuel de 37%.
• 90% du public aura un contact visuel avec un site établi en bordure de route.
• Dans le cas d'une seule exposition, le niveau de reconnaissance du site augmente de 67% (par rapport à un site statique).

Dans le cas d'un panneau mobile, les personnes regardaient le site

• plus tôt lors de leur passage
• plus souvent
• pendant plus longtemps

Le mouvement proprement dit attirait l'attention :

• 2/3 des personnes regardent le panneau au moment où il était en mouvement
• la quasi-totalité de ces personnes continuaient à regarder le panneau une fois celui-ci stabilisé.

Des déplacements optimisés

• Chaque campagne obtient 93% du contact visuel qu'un annonceur atteindrait seul au moyen d'un panneau statique.
• Pour chaque annonceur, ce niveau de contact visuel équivalait à environ 72% du niveau de reconnaissance d'un panneau fixe.

Pour plus d'informations, téléchargez l'étude au format PDF (2.066 Ko).

Ou contactez l'équipe Worldlink sur info@JCDecaux-WorldLink.com.